Департамент HoReCa в "Первом Национальном Винодельческом Холдинге" работает исключительно с V. I.Р.-сегментом заведений общественного питания. Правда, само понятие V. I.P в "ПВНХ" трактуют достаточно широко — в него попадают заведения разного уровня цен. "Например, в среднем, в Киеве можно поужинать или пообедать, заплатив от 60-ти долларов, а в Донецке, Днепропетровске и Одессе — от 30 [...]

1 Фермы Nalo, Гавайи Решив отдохнуть где-нибудь на Гавайях и прилетев в Гонолулу, многие туристы обращают внимание на необычный пункт в меню городских ресторанов — "свежая зелень от Нэло". Мода на такие овощные смеси пришла с расположенных на одном из гавайских островов ферм Nalo. Их наследственным владельцем и управляющим является Дин Окимото. Его отец, ветеран [...]

Данное исследование было проведено в период с июня по ноябрь 2005 года сотрудниками компании Kaiser Family Foundation совместно с Элизабет Муар (Elizabeth Moore), доктором наук, адъюнкт-профессором по маркетингу Университета Нотр-Дамм. Профессор Муар и ее коллеги собрали и проанализировали данные, после чего она составила отчет по результатам в компанию Kaiser Family Foundation. Все веб-сайты и их [...]

По данным Мартина Линдстрома, молодое поколение оказывает влияние на выбор около 80% детских товаров, которые приобретают их родители. Но не только. По оценкам, приведенным в книге Линдстрома Brand Child, около 67% покупок автомобилей также "подсказаны" детьми. С этими данными можно спорить, они могут варьироваться от рынка к рынку, но то, что современные дети и подростки [...]

Этой осенью Nike планирует вывести на рынок шесть других стилей кроссовок Nike+, а также новую коллекцию спортивной одежды и аксессуаров, включая куртки, футболки, шорты и напульсники, спроектированные таким образом, чтобы было удобно носить iPod nano (специальная модель плеера с системой защиты от ударов). В свою очередь, iPod представит механизм голосовых команд и интерфейс интерпретации жестов, [...]

Функциональность пакета предложений неотделима от его маркетинговой истории. Начинаем с основного снаряжения: вы покупаете новые технически продвинутые кроссовки Nike, Air Zoom Moire ($99 за пару) со вшитым карманом, в который можно поместить датчик, входящий в спортивный набор Nike+ iPod ($29). Комплект включает в себя МЕМ-сенсор, отслеживающий показатели бегуна по трем параметрам (пространство, температура, направление), и [...]

После этого руководители обеих компаний обратились к своим техническим и брендинговым командам, чтобы создать интегрированный продукт, основанный на общем стиле жизни. Их задачей было подготовить комплект, состоящий из кроссовок, информационных услуг, музыки и спортивной одежды, спроектированный для целевой аудитории, предпочитающей активный отдых. У этих организаций есть одна общая черта: и та, и другая определяют свой [...]

Не нужно бонусов Пытаясь улучшить клиентский сервис, производители персональных компьютеров также возвращаются к основам основ в ценообразовании. Этим летом американская компания Dell заявила о пересмотре своей стратегии ценообразования. Задача — предложить покупателям из сегментов малого и среднего бизнеса и частным лицам более простые предложения по ценам. В частности, в прошлом могут остаться бесплатный апгрейд комплектующих, [...]