Прозрачные цены — способ повышения повторных продаж? Принцип "все включено" является популярной тактикой ценообразования. Однако эксперты предупреждают: обеспечивая кратковременный приток новых клиентов, она может подрывать положение компании на рынке. Почему? Рассмотрим этот вопрос на примере продажи сетевой техники в комплекте с программным обеспечением. В прошлом году компания Cisco наняла специалиста по ценообразованию, чтобы разработать стратегию [...]

В офисе или университете, в кафе, магазине или прямо на улице всегда найдется какое-нибудь тихое местечко, где можно спокойно поговорить по мобильному телефону или отправить SMS. А раз общение может начаться в любой момент, значит, может и социологический опрос. Впрочем, для специалистов, занимающихся изучением общественного мнения, всплеск в использовании мобильных телефонов, наблюдающийся последние нескольких лет, [...]

В этом году национальная авиакомпания Германии Lufthansa перекрасила 30 носовых отсеков своих самолетов в футбольные темы, приуроченные к Кубку Мира. В рекламных роликах Lufthansa, вышедших в эфир в мае, присутствовали спортсмены, самолеты, футбольный мяч и новый логотип компании, LH2006. Рекламные ролики раскручивали бренд и косвенно приглашали посетить важнейшее событие в мире футбола, полетев самолетом компании. [...]

McDonald’s: Успешный спонсор В июле крупнейшая ресторанная компания мира обрадовала инвестиционных аналитиков. Чистая прибыль McDonald’s выросла во 2-м квартале текущего финансового года на 60 процентов по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Продажи по всему миру поднялись на 5.5 процентов, как заявил Oak Brook, офис McDonald’s в Иллинойсе, в своем предварительном отчете о доходах. Рост [...]

"Мобильная справка 0991" — это универсальная услуга, ее слоган -"звони в любом случае". Вопрос абонента может быть связан с погодой, расписанием кинотеатров, доставкой лекарств на дом или юридической помощью — направления работы справки настолько разнообразны, что могут заинтересовать представителей разных слоев населения. Чтобы спланировать максимально широкое воздействие, в компании "Магител" посмотрели, как меняется аудитория выбранных [...]

Участники рынка все чаще признают важность завоевания позиций в розничном секторе. Многие компании выделяют значительные средства на разработку инновационных упаковок, позволяющих выделить товар на полке и завоевать предпочтения потребителей еще на этапе запуска. Однако, чтобы обеспечить эффективность упаковки в долгосрочной перспективе, компаниям требуется разработать и внедрить регулярную технологию проведения потребительских исследований, при помощи которых можно [...]

По данным исследования Romir Monitoring, большинство москвичей покупают продукты несколько раз в неделю, чаще всего в супермаркетах. Возвращаясь в магазин снова, покупатель имеет возможность увидеть и услышать рекламу еще раз и запомнить ее. Исходя из этого, "Московской службой спасения" совместно с компанией "Магител" был разработан медиаплан, позволяющий максимально охватить целевую аудиторию рекламной кампании (профиль аудитории [...]