"Мобильная справка 0991" — это универсальная услуга, ее слоган -"звони в любом случае". Вопрос абонента может быть связан с погодой, расписанием кинотеатров, доставкой лекарств на дом или юридической помощью — направления работы справки настолько разнообразны, что могут заинтересовать представителей разных слоев населения. Чтобы спланировать максимально широкое воздействие, в компании "Магител" посмотрели, как меняется аудитория выбранных [...]
График вещания
Июль 13th, 2013 
admin 
Комментариев нет »
Организованный процесс
Июль 10th, 2013 admin Комментариев нет »
Участники рынка все чаще признают важность завоевания позиций в розничном секторе. Многие компании выделяют значительные средства на разработку инновационных упаковок, позволяющих выделить товар на полке и завоевать предпочтения потребителей еще на этапе запуска. Однако, чтобы обеспечить эффективность упаковки в долгосрочной перспективе, компаниям требуется разработать и внедрить регулярную технологию проведения потребительских исследований, при помощи которых можно [...]
Адресная программа
Июль 9th, 2013 admin Комментариев нет »
По данным исследования Romir Monitoring, большинство москвичей покупают продукты несколько раз в неделю, чаще всего в супермаркетах. Возвращаясь в магазин снова, покупатель имеет возможность увидеть и услышать рекламу еще раз и запомнить ее. Исходя из этого, "Московской службой спасения" совместно с компанией "Магител" был разработан медиаплан, позволяющий максимально охватить целевую аудиторию рекламной кампании (профиль аудитории [...]
Креатив
Для того чтобы привлечь внимание к рекламе на видео-панелях в магазине, организаторам рекламной кампании пришлось учитывать специфику воздействия внутренней рекламы. "Творческое решение было разработано исходя из идеи "сначала рассмеши, а потом скажи — что ты хочешь от человека", — объясняет директор Московской службы спасения. — Для этого мы изготовили анимационные ролики, основная ставка в которых [...]
Реклама для родителей
Обращаясь к теме излишней информационной загруженности жизни современных детей, рекламная кампания развивающегося производителя игрушек культивирует творческий подход к воспитанию. Пробивая себе дорогу на американский рынок, компания запустила проект, нацеленный на аудиторию, которая обычно не смотрит детские телепередачи и скептически относится к рекламе игрушек, зная, что за ней последует немедленная просьба купить очередную безделушку. Реклама этого [...]
Кто больше?
Динамическое, или контекстное, ценообразование — это часть такой стратегии ценообразования, при которой цены меняются мгновенно в ответ на изменения в спросе и предложении. Эту концепцию вряд ли можно назвать новой. Она существует столь же долго, сколько существует торговля. Крупный и малый бизнес предполагает качественное ведение документации. Если вам интересны стандарты эмиссии ценных бумаг, можете найти [...]
Роскошные новости
По данным Bain & Company, в мире грядет повышение спроса на товары класса luxury «Мировой рынок предметов роскоши переживает эпоху «двойной масс-маркетизации»: бывшие luхurу-бренды активно продвигаются на массовый рынок, а представители массового сегмента расширяют свои торговые портфели псевдопремиальными продуктами», — писали мы в выпуске N4 за этот год. Вы еще не знаете, что такое что [...]
Секреты видео-блогов
Три ценных совета, которые действительно работают Позвольте вашим пользователям самостоятельно создавать содержание сайта — компании Savvy. com делится секретами создания видео-блогов (1) . Фраза «содержание, созданное пользователем» — это нечто большее, чем просто популярное в наши дни выражение. В действительности эта та грань, переступив которую вы превратите слабый ручеек посетителей вашего сайта в стремительный поток. [...]
Гибридные продукты и партнерская реклама
Июль 1st, 2013 admin Комментариев нет »
О том, как маркетологи разных компаний могут налаживать между собой сотрудничество, основанное на использовании информации об образе жизни потребителей, мы писали в выпуске N6/06. Харви Крафт из Partnerships Media подробно рассказал о том, как Nike и iPod организовали пар-нерскую программу и представили на рынок совместный продукт для любителей музыки и спорта. В последнее время все [...]
Особенности медиа-планирования
Июнь 30th, 2013 admin Комментариев нет »
В привлечении абонентов к таким информационным продуктам, каким является "Мобильная справка 0991", есть свои сложности. "Наши справочные услуги не являются предметом первой необходимости, не носят развлекательного характера, который обеспечивал бы им популярность среди широкой публики, — объясняет Вячеслав Кучмиев. — Кроме того, мобильная справка слишком универсальна (охватывает широкий спектр тематик), из-за чего ее сложно таргет-тировать, [...]